Stipendiaten 2009

Internet-Auktionen erfreuen sich seit Jahren großer Beliebtheit. In den letzten Jahren fällt bei diesem Trend besonders auf, dass viele Internet-Auktionshäuser insbesondere mit einer erhöhten Emotionalität bei der Teilnahme an ihren Auktionen werben. Welche Rolle jedoch Emotionen im Bietverhalten spielen und welchen Einfluss dabei die Parametrisierung der Auktion hat ist bisher jedoch nur ansatzweise erforscht. In dem beantragten Projekt geht es darum, die Rolle von Emotionen auf das Entscheidungsverhalten im Allgemeinen und auf das Bietverhalten in elektronischen Auktionen im Besonderen, mit Hilfe von physiologischen Messungen in einem Laborexperiment zu untersuchen. Die zu untersuchenden physiologischen Parameter, wie bspw. der Hautleitwert oder die Herzrate, sind direkte Korrelate emotionaler Verarbeitung im Gehirn.

In dem Experiment wird der Einfluss des Auktionsmechanismus auf das Bietverhalten und die emotionale Verarbeitung untersucht. Hierfür werden Teilnehmer für das Experiment eingeladen, die dann als Bieter in einem artifiziellen Markt mit unterschiedlicher Parametrisierung teilnehmen. Während des gesamten Experiments werden verschiedene physiologische Parameter aufgezeichnet, die mit Hilfe von Selbstbewertungsfragebögen eine Interpretation der individuellen emotionalen Verarbeitung erlauben. Die Ergebnisse des Projekts können sowohl direkte Anwendung für die Ausgestaltung von Auktionen durch den Auktionator, als auch für das Entscheidungsverhalten der Bieter haben. Die direkte Messung von physiologischen Parametern erlaubt dabei einen objektiven Einblick in die emotionale Verarbeitung von Auktionsteilnehmern.

 Abschlussbericht [pdf, 408 KB]